你的企業產品或者服務不是直接面向消費者▩▩☁₪₪，而是面向採購商·•、政府·•、企業等機構▩▩☁₪₪，那麼是否還需要做內容營銷呢↟•？許多企業都面臨類似的困惑▩▩☁₪₪，筆者的觀點是看企業目標客戶購買決策者是誰↟•？他們是否藉助網際網路做出購買決策↟•？如果B2B企業的營銷中▩▩☁₪₪，相關人員會藉助網際網路上的資訊進行決策▩▩☁₪₪，那麼企業就可以考慮開展內容營銷或廣義上的網路營銷◕▩。 B2B營銷對比B2C營銷的不同之處│╃： （1）決策時間較長▩▩☁₪₪，可達數月； （2）購買週期長▩▩☁₪₪，從資訊收集·•、購買選擇▩▩☁₪₪，到專案執行往往跨度較長； （3）購買決策由參與人員負責▩▩☁₪₪，一般非一個人的決策▩▩☁₪₪，更多的是團隊決策； （4）購買過程複雜等◕▩。 那麼對於這樣的企業或組織的營銷▩▩☁₪₪，我們如何透過內容營銷來進行影響呢↟•？ 為此我們還是需要從目標客戶下手▩▩☁₪₪，還原消費者不同的購買過程▩▩☁₪₪，瞭解他們存在哪些疑問或需要幫助的地方◕▩。下面列出的這些問題可供參考│╃： （1）專案中有哪些問題使他們徹夜難眠↟•？ （2）這些人從哪些渠道尋求資訊或者新聞↟•？（是行業雜誌▩▩☁₪₪，還是特定的網站▩▩☁₪₪，還是其他方面）◕▩。 （3）購買者屬於什麼樣的組織▩▩☁₪₪，他們的常規購買決策是怎麼樣做出的↟•？ （4）他們會用什麼樣特殊的詞語或行業詞彙來搜尋資訊↟•？ （5）他們最看重的一些元素或產品特點是什麼↟•？ （6）他們在整個購買週期中▩▩☁₪₪，對什麼樣的內容存在渴求或會進行詢證↟•？ 我們的思路是要順著企業決策過程▩▩☁₪₪，為潛在的客戶提供他們感興趣的話題▩▩☁₪₪，幫助他們解決問題▩▩☁₪₪，讓企業無形中獲得相應的影響力◕▩。
